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电子商务网站中的SEO策略 PDF浏览

发布者:Tom 被浏览: 次 发布时间:2009-03-23 14:17
电子商务网站的SEO策略可以分成七个部分,关键词的分析及定位策略、逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略、导航及代码的选择精简策略、内部与外部链接策略、网站标签tag及主题的应用策略、网站内容的搜索引擎友好策略和数据分析及热门时效的关键词策略。
  

       电子商务网站一个突出的特点是投资较大,投资期长,对营销支持的需求较高。如何寻求一种低成本、见效快、效果持久的推广方法?搜索引擎优化(SEO)无疑是最佳选择。SEO是一项长期综合的过程,而且量体裁衣,不存在一种放之四海皆准的策略。本文关于电子商务网站的SEO策略,主要是从一些基本方面来讲,仅为参考。
      电子商务网站的SEO策略可以分成七个部分,关键词的分析及定位策略、逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略、导航及代码的选择精简策略、内部与外部链接策略、网站标签tag及主题的应用策略、网站内容的搜索引擎友好策略和数据分析及热门时效的关键词策略。
     第一 关键词的分析及定位策略
    任何一个网站的SEO策略都首要设计关键词的分析及定位问题,在对B2B网站的关键词进行分析定位时,主要考虑以下几方面:行业特性、热门产品信息、用户习惯、产品名拓展和长尾词考量。
    第二 逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略
    B2B电子商务网站不同于小站,其页面的优化价值是逆向顺序,即最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
    首页理论上不分配关键词,而是品牌为主,顺带些行业的泛关键词
    作为B2B电子商务网站,产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页,页面内容与之设定的关键词相关度是极高的,如配与规范的URL,页面的权重会相当不错,所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前,真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词,所以网站优化重点也就在此两部分页面,塔尖塔底两头齐并重。
    第三 网站导航清晰合理,代码的选择精简策略
    清晰合理的网站导航,对搜索引擎蜘蛛程序来说,是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干,才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶,尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面,保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用flash或图片、客户端脚本,对搜索引擎的深度收录有很大的影响。
    正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码,减少了页面的体积,使页面在浏览器能够快速读取,如果页面太大,无法快速读取完,面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上,搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。目前搜索引擎蜘蛛程序比较友好的页面编写方式是DIV+CSS,应该尽量减少表格圈套跟图片相结合。对各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息,可以选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。
    第四 内部与外部链接策略
    B2B电子商务网站整站页面成千上万,只有通过强大有序的内部链接,形成一个六度空间,让网站所有页面互联互通,来提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,增强页面收录,同时也有利于PR的传递,平均站内网页的权威度,还可提高网站的PV值。
    网站的外部链接也是搜索引擎优化极为重要的一项工作,外部链接除了提高网站的知名度并带来流量外,对整站在搜索引擎的权重评分(Google的PR值)也起到关键性作用。
    增加外部链接,我们应该遵循的原则是:不与未收录或受惩罚的网站交换链接,链接文字中尽量包含关键字,尽量得到内容相关的网站外部链接,而获得链接的方式可以是合作交换、带链接的软文推广、制作链接机会和诱饵等。
    第五 网站标签tag及主题的应用策略
    面对整站成千上万的页面,作为B2B电子商务网站,虽然有产品分类进行归类,但这只是对同一性质的相关信息类别进行归类,如产品的供求信息和资讯就属于不同性质的信息,无法进行归类,这时tag标签就可以填补这个缺陷,并集中形成内容更加完善的主题页,使该主题的关键词在搜索引擎中比单页面具有更大的排名优势。
    第六 网站内容的搜索引擎友好策略
    B2B电子商务网站内容的形成,不管是客户自己发布,还是网站内部网编的录入,都需要编辑进行审核修改,网站内容是否对搜索引擎友好,很大程度也还是要取决于页面内容,所以页面内容对搜索引擎的优化,需要从页面内容的制作开始:1.进行换位思考,熟悉客户对该内容的搜索习惯,来确定最终内容的关键词。2.重视title、meta的书写及设置技巧。3.文中加入相关内容的链接并加粗。4.把握关键字的分布及密度。
    第七 数据分析及热门时效的关键词策略
    任何网站都必须有自己的流量监测,B2B电子商务网站更不例外,网站流量的数据分析,内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、关键字、使用浏览器、屏幕尺寸、地区分布、回头客、浏览深度、跳出率、浏览入口及浏览页面等。……
   通过对数据的及时分析,调整关键词选词和其他优化策略,及时发现当前的热门时效关键词,组织相关专题的制作,争取排名优势,为网站带来流量。
        搜索引擎优化是一个长期的过程,所以网站SEO策略应该在网站建设之初就兼顾到,而且还要根据内外部环境的改变而不断做出修正。

 

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