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产品网络营销经典案例经验分享之TCL家庭体验活动 PDF浏览

发布者:Tom 被浏览: 次 发布时间:2009-03-31 09:47
对于一企业品牌传播方式,往往有开新闻发布会、新品鉴赏等传统的方式,但是通过眼下最热门的网络传播,打造企业品牌形象的案例越来越多。下面这个项目是TCL百分百欢乐家庭秀活动-体验博客的案例分析。
  

案例评选:TCL百分百家庭体验活动

案例名称:TCL百分百欢乐家庭秀活动-体验博客

公司名称:TCL集团有限公司

对于一企业品牌传播方式,往往有开新闻发布会、新品鉴赏等传统的方式,但是通过眼下最热门的网络传播,打造企业品牌形象的案例越来越多。下面这个项目是TCL百分百欢乐家庭秀活动-体验博客的案例分析。

一、项目介绍
2007年6月26日至7月18日,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、武汉、南京、杭州、沈阳等全国十一个城市内征集100个家庭,为他们提供为期三周的TCL液晶电视免费体验机会。消费者可通过网络(活动官方网站www.tclking.com)场报名参与。入围家庭只需将体验过程中的感受撰写成使用体会,通过博客与大家共同分享TCL液晶电视的功能亮点和使用乐趣,并上传家庭成员共享电视欢乐的图片即可。根据网络投票和专家评选,TCL将邀请位居前四名的家庭参与终极PK,获奖家庭有机会前往北京参观体育场馆并获得TCL旗舰液晶电视大奖。同时,在网络上注册登记的家庭和参与人气投票的注册者也有机会获得TCL液晶电视。

二、项目策划

公关目标
1、通过“体验博客”网络评选,让体验消费者对TCL电视的功能亮点和使用乐趣;

2、通过“体验博客”网络评选,使TCL品牌深入人心。

目标受众
全体网民

公关策略
网络论坛的吸引力和影响力归根结底来自于它所产生的思想火花和观念产品。能否选择具有引起网友共鸣的话题,并有代表网友提出问题和提供解决方案将引起论坛的整体共鸣。

媒体策略
根据公关目标,我们改变了以往传统的宣传方式,确定了网络传播和平面媒体传播并重的总体传播策略。

三、项目实施网站筹备
TCL官方网站进行评选。

前期预热
通过网络报名,提交博客、并上传家庭成员共享电视欢乐的图片即可。

持续升温
根据网络投票和专家评选,TCL将邀请位居前四名的家庭参与终极PK,获奖家庭有机会前往北京参观体育场馆并获得TCL旗舰液晶电视大奖。同时,在网络上注册登记的家庭和参与人气投票的注册者也有机会获得TCL液晶电视。

效果延续
和其他家电厂商依旧停留在改善卖场环境等传统营销手段相比,TCL此次创新的欢乐家庭体验活动在扩大客源,提高市场竞争力方面也迈出了更大的步伐,也可以看到作为走在平板电视行业潮头的TCL在尽可能向消费者提供更大价值、改善消费者满意度上作出了实质性的努力。

 

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