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发动关键词需求营销 PDF浏览

发布者:Tom 被浏览: 次 发布时间:2009-03-04 16:32
绝大多数的SEM要解决已存在的定向关键词需求。也就是说,企业一般使用SEO和PPC爬上搜索结果网页,超越其它已排名单词和词汇的网站。......
  

绝大多数的SEM要解决已存在的定向关键词需求。也就是说,企业一般使用SEO和PPC爬上搜索结果网页,超越其它已排名单词和词汇的网站。

  但是,如果你开发需求,而不是只对此做出反应,情况又如何?这更象建立一座山,而不是爬一座山。建立一座山的好处是,即使它需要大量的工作,但它是你登上顶峰的开始。

  诸如Google AdWords等付费广告是一种最有效的将你的感觉插入现有在线转换的方式。比如,你如果有一种新的高清电视技术,你可能会购买关注于现有高清、LCD和等离子之类的广告。

  即使你没有马上获得点击,你也得到了可视性。当足够的用户将等离子和LCD 电视的混乱与SarahVision联系起来时,会在多个搜索引擎上看到多个查询结果。

  同样地,成为一个可靠的、权威的在线社区的一部分。我在音频虚拟科学论坛花了一些时间进行研究,发现用户每个人都在推荐厂商,因为厂商回答特定的技术问题非常有帮助。记住,这与厂商是否有签名链接或是非跟随附件无关。最成功的厂商不会说:“你需要有线X,来访问我的网站吧。”相反,他们会说:“你需要有线X,他们的联系在他们的签名中。”在线营销的产生使许多人感叹,因为曾经烦人的与客户进行电话联系的方式不再需要。只在网络上进行一次成功的营销是可能的,无视其它媒体是愚蠢的,因为他们可以推动你的在线存在,为你的项目带来利益。

  电视是对在线广告的一种自然的补充。但我们在观看《办公室》期间,是无法容忍30秒的广告的。

  我的朋友和室外广告专家Brent Bolick向我推荐了一项由Reagan Outdoor组织的研究项目。它显示,通过对德州奥斯汀居民的电话采用,只有1%的指出,他们知道Calvin Coolidge是美国第三十届总统。经过60天的室外宣传,这一数字上升到了24%.在宣传活动之前,有30%的人知道Rick Perry是该州州长,而在宣传后,这一数字没有明显的变化。

  流量数字也令人影响深刻。网站登陆的3.6万次访问,有5400个人访问了注册网页。注册网页用的2500个用户实际已注册。

  Bolick还显示了一些有趣的数字,对出行频繁的用户和使用搜索引擎的用户进行了比较。近有一半的搜索用户即46%被视为室外广告的频繁使用者,主要是因为他们出行的距离远。

  在为新的查询词汇组织大规模的搜索需求前,先要对流量进行充分分析。我不是指你的服务器,而是指你的信息。当你的覆盖率达到一个临界点时,消费者就开始寻找你的关键词,这时你的有机搜索可视度会是如何?你是否会回答所有的问题?你的企业博客、网站,新闻发布会社交媒体资产是否正确组织管理和索引?

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